Was ist ein SEO Audit?
Ein SEO Audit ist eine strukturierte Bestandsaufnahme der organischen Auffindbarkeit einer Website. Es verbindet technische Prüfungen mit der Frage, ob Seitenstruktur und Inhalte zu den Suchanfragen der Zielgruppe passen.
Der Unterschied zu einem automatischen Tool-Report liegt in der Einordnung. Eine Fehlermeldung ist zunächst ein Hinweis. Erst wenn klar ist, welche Seiten betroffen sind, warum der Befund relevant ist und was verändert werden sollte, entsteht eine brauchbare Aufgabe.
Wann lohnt sich ein SEO Audit?
Ein Audit lohnt sich vor allem dann, wenn eine konkrete Entscheidung ansteht und die Ursachen oder Prioritäten noch unklar sind. Drei typische Anlässe:
- Nach einem Relaunch: Wichtige Landingpages verlieren Besucher oder sind nicht mehr auffindbar.
- Bei stagnierender Entwicklung: Neue Inhalte entstehen, aber relevante Seiten gewinnen kaum organische Zugriffe.
- Vor grösseren Investitionen: Du möchtest wissen, ob zuerst Technik, Struktur oder Inhalte verbessert werden sollten.
Ein Rückgang allein beweist allerdings keinen technischen Fehler. Google nennt auch saisonale Nachfrage, Änderungen der Suchsysteme und Datenprobleme als mögliche Ursachen. Deshalb beginnt die Untersuchung mit betroffenen Seiten, Suchanfragen und passenden Vergleichszeiträumen.
Quelle: Google – Rückgänge im Suchtraffic untersuchen
Wann reicht eine gezielte Prüfung?
Eine gezielte Prüfung reicht oft, wenn das Problem bereits eingegrenzt ist. Für eine einzelne Weiterleitung oder eine klar identifizierte Indexierungsfrage muss nicht automatisch die ganze Website untersucht werden.
| Ausgangslage | Sinnvoller Einstieg |
|---|---|
| Eine einzelne URL macht Probleme | Gezielte URL- und Ursachenprüfung |
| Mehrere wichtige Bereiche verlieren Sichtbarkeit | Audit mit Fokus auf die betroffenen Seitentypen |
| Massnahmen sind bereits bekannt | Umsetzung und anschliessende Validierung |
Was sollte ein gutes Audit liefern?
Ein gutes Audit liefert eine nachvollziehbare Entscheidungsgrundlage und umsetzbare Aufgaben. Der Umfang muss zur Website passen; nicht jedes Projekt benötigt Logfiles oder eine detaillierte JavaScript-Analyse.
- Übersicht: Welche Befunde sind entscheidend und welche Fragen bleiben offen?
- Massnahmenplan: Betroffene URLs, Beleg, Empfehlung, Priorität und Prüfkriterium.
- Datengrundlage: Relevante Auszüge aus Crawl und Analyse, damit Befunde überprüfbar bleiben.
So wird aus einem Befund eine Aufgabe
Eine brauchbare Aufgabe verbindet einen überprüften Befund mit einer konkreten Änderung und einer anschliessenden Kontrolle. Das folgende Beispiel ist illustrativ und stammt nicht aus einem Kundenprojekt.
- Befund: Eine wichtige Kategorie enthält eine noindex-Direktive.
- Prüfung: Ist der Ausschluss gewollt, und kann Google die Direktive beim Crawlen erkennen?
- Massnahme: Falls die Seite in Suchergebnissen erscheinen soll, den unbeabsichtigten Ausschluss entfernen.
- Kontrolle: Ausgeliefertes beziehungsweise gerendertes HTML und die URL-Prüfung in der Search Console prüfen.
Google muss die Seite crawlen können, um noindex zu erkennen. Das Entfernen der Direktive beseitigt dieses Hindernis, garantiert aber weder Indexierung noch eine bestimmte Position.
Quelle: Google – Indexierung mit noindex verhindern
Wie setzt du die richtigen Prioritäten?
Priorität entsteht aus Bedeutung, Reichweite und Umsetzbarkeit eines Befunds. Eine Aufgabe auf zentralen Produkt- oder Leistungsseiten kann wichtiger sein als viele kleine Hinweise auf unwichtigen URLs.
Ich würde für jede Empfehlung vier Fragen stellen: Welche relevanten Seiten betrifft sie? Wie gut ist die Ursache belegt? Welcher Aufwand und welche Abhängigkeiten entstehen? Woran erkennen wir, dass die Änderung korrekt umgesetzt wurde? Ein pauschaler Tool-Score beantwortet diese Fragen nicht.
Was passiert nach dem Audit?
Nach dem Audit folgen die Entscheidung über Massnahmen, ihre Umsetzung und die Kontrolle. Ohne diese Schritte bleibt auch eine gute Analyse ein Dokument.
Lege für die wichtigsten Aufgaben Verantwortliche und einen realistischen Ablauf fest. Prüfe nach der Umsetzung zunächst die technische Korrektheit. Beobachte danach die Entwicklung relevanter Seiten über einen angemessenen Zeitraum. Ein späterer Traffic-Anstieg lässt sich nicht automatisch einer einzelnen Änderung zuschreiben.
Welche Fragen solltest du vor der Beauftragung klären?
- Was ist enthalten – und welche Vertiefungen kosten zusätzlich?
- Welche Zugänge und Daten werden benötigt?
- Wie werden Ergebnisse übergeben und mit dem Team besprochen?
- Sind Umsetzungsbegleitung und Nachprüfung enthalten oder separat vereinbar?